不惧市场低迷，欧派年中报告展现长期主义的力量

在当前宏观经济复杂多变的大环境下，作为房地产下游重要组成部分的家居行业也难以独善其身，许多企业面临着收入下滑、利润缩水的困境。行业困局下，作为定制家居行业龙头的欧派家居集团，又该如何应对呢？

根据欧派家居公司于8月31日公布的2024年中期报告，期内公司实现营业收入85.83亿元，归属于母公司股东的净利润达到9.90亿元，公司在定制家居上市企业中营收与净利润额保持显著领先优势，且净利润增速优于行业均值。

智慧家居战略，构建美好家园

如今，消费者对家庭装修的需求已经从满足基本生活实用功能转变为彰显生活格调和品位的载体。

正是因为如此，欧派致力于提供一站式整装个性化解决方案，支持装企在流量、供应链、培训和信息化多个关键领域，并与之合作，利用本地服务优势，提升服务链条和管理能力，以增强消费者满意度。同时，欧派推出“和美之家”8大标准，确保高质量交付，强化核心能力，打破瓶颈开拓新的发展空间。

在产品领域，欧派实现了全方位的革新与优化。通过对产品及价格结构的精心调整，欧派不仅显著提升了产品的性价比，更精准地迎合了各类消费者群体的多元化需求。为深化用户体验，欧派匠心独运，围绕“美好生活、好物焕新、绿色家居”三大理念，倾力打造了一系列丰富多样的产品组合，在助力销售终端在激烈的市场竞争中脱颖而出。

线上线下融合，高效捕获终端流量

欧派家居凭借市场洞察和创新能力，突破了传统购物场景限制，实现了线上流量的快速增长。通过线上“找人”和线下“找房”的流量中心建设，欧派在全域流量战略上取得了显著成效。线上，通过短视频和直播营销策略，客户数量增长了10%，并为4000多家经销商提供流量支持。同时，13600家云店上线，线上获客量同比增长超过600%。线下，利用装企优势，通过小区精细化运营，获取更多线下流量，巩固了市场地位。欧派还不断拓展多元化流量渠道，包括企业团购、房产中介等，为持续发展注入新活力。

新策略点燃品牌向上引擎

面对行业下降，消费疲软的情况，欧派家居坚持对品牌建设的投入力度。通过电影、明星品牌代言等多样化的营销手段，持续吸引消费者关注，提高品牌市场曝光度，传递品牌“爱家”文化，增强品牌认同感。

2024年是欧派家居成立30周年，也是欧派服务升级元年。在大家居战略的核心理念指引下，欧派深挖服务升级和服务标准体系建设，提升大家居购买体验，强化经销商服务意识，公司建立的“金管家”八大服务标准体系已在全国首批100家零售大家居门店启动运行，并将陆续在全国更多城市覆盖推广。

定制家居行业的巨大变革，既是挑战，也是机遇。欧派家居积极应对市场变化，坚定大家居发展战略，通过稳定推进渠道和赋能建设、夯实品牌基础、加强“金管家”服务标准体系建设等举措，深度构筑欧派竞争护城河，朝着定制家居行业更加美好的未来砥砺前行。